Działania przebiegają pod hasłem „Idź do kina. Multikino”.
– Zaczynamy rok nową kampanią wizerunkową: zabawną, świeżą, przewrotną, na luzie i z przymrużeniem oka. To kampania, która pasuje do Multikina i na pewno spodoba się nie tylko naszej stałej publiczności – argumentuje Edyta Pawłowicz, kierownik ds. marketingu spółki Multikino.
Kampania obejmie swoim zasięgiem telewizję (pięć 10-sekundowych spotów w TVN, TVN24, MTV, 4fun.tv) i kina, radio (cztery 10-sekundowe spoty w RMF FM, Radiu Zet, Radiu Eska, Radiu Wawa i Roxy FM), prasę (m.in. Gazeta Wyborcza, Przekrój, Playboy, Cosmopolitan, Joy, Glamour, Logo i Aktivist).
Zaplanowano również działania ambientowe (autobusy, tramwaje, taksówki, przystanki autobusowe, fasady kin) i promocję w sieci (onet.pl, interia.pl, e-mailing). Kampania jest dodatkowo wspierana mediami lokalnymi.
Grupą docelową działań są osoby w wieku 15-30 lat, mieszkające w dużych miastach.
W tym roku marketer zamierza istotnie zwiększyć nakłady na reklamę sieci kin Multikino. – Wydatki reklamowe tegoroczne będą znacznie wyższe niż w roku ubiegłym, ten rok jest bardzo ważny dla marki. Multikino kończy 10 lat, planujemy otwarcie pięciu nowych kin, między innymi dlatego początek roku zaczął się kampanią wizerunkową – tłumaczy nam Edyta Pawłowicz.
Za kreację kampanii odpowiada agencja reklamowa Take Five. Outdoor zaplanował dom mediowy Starcom, pozostałe media Multikino zakupiło we własnym zakresie.