W ramach różnorodnych działań komunikacyjnych pod hasłem „Żyj bez zapięć”, obejmujących internet oraz outdoor, zaplanowano również nową formę reklamy zewnętrznej – motion panele.
Instalacja o łącznej powierzchni 190 m kw. pojawi się w centrum Warszawy w pasażu podziemnym pod rondem im. R. Dmowskiego.
Działanie motion paneli wciąga przechodniów w interakcję. Z pozoru zwykły podświetlany kaseton, zawieszony na wysokości wzroku człowieka, tworzy iluzję animowanego obrazu, ale tylko wtedy, gdy obserwator znajduje się w ruchu.
Wprowadzenie w temat kampanii stanowi również grafika wyklejona na ścianach i suficie tunelu.
Nośnik, którego właścicielem jest firma CAM Media, powstał we współpracy z domem mediowym Starcom, zajmującym się planowaniem i zakupem mediów dla firmy Levi Strauss Poland.
Instalacja jest częścią kampanii reklamowej wiosenno-letniej kolekcji jeansów Levi’s 501 zatytułowanej „Live unbuttoned – Żyj bez zapięć”. W kampanii oprócz nośników reklamy zewnętrznej wykorzystywany jest również internet. W akcji zastosowane są kreacje stworzone globalnie dla Levi’s 501.