Kampania podkreśla, że negatywne skutki tego nałogu dotyczą nie tylko dorosłych palaczy, lecz również ich dzieci. W akcji wykorzystywane są dwa spoty, które pod hasłami „Papierosy pożerają Cię żywcem” i „Papierosy pożerają żywcem Ciebie i Twoje dzieci” pokazują, jak poważne problemy zdrowotne powoduje palenie. Jednocześnie kampania zachęca do walki z nałogiem, informując o Telefonicznej Poradni Pomocy Palącym – Quitline działającej w dni powszednie pod numerem 0801-108-108.
W ramach kampanii – prowadzonej przez Ministerstwo Zdrowia, a finansowanej przez Światową Fundację Płuc – regionalne odziały Sanepidu będą organizować happeningi. Akcja jest skierowana przede wszystkim do osób w wieku 20-59 lat.
Kampanię po raz pierwszy przeprowadzono w Nowym Jorku, a następnie realizowano w podobny sposób m.in. w Chinach, Rosji i na Ukrainie. W Polsce akcja obejmuje spoty emitowane w stacjach ogólnych (TVP1, TVP2, Polsat, TVN i TV4), tematycznych (TVP Info, Polsat Cafe, Polsat Sport, Polsat News, TVN 24, TVN Style i TVN Turbo), a także regionalnych i lokalnych.
Kampania potrwa do 13 grudnia.