Kampania ma na celu zmianę negatywnego nastawienia społeczeństwa do motocyklistów i zwiększenie świadomość społecznej dotyczącej jednośladów oraz zmniejszenie liczby rannych i zabitych w wypadkach drogowych.
Wizerunek spotrowców wykorzystany został w spotach telewizyjnych, na nośnikach outdoor, w prasie, radiu i w internecie (strona www.ulicatoniering.pl). Akcja wspierana jest działaniami event marketingu.
