Kreacja opiera się na idei, że Merci to nie tylko czekoladki na specjalne okazje. Każdego dnia jest mnóstwo powodów, które warto znajdować, aby podziękować bliskiej osobie i podarować jej Merci. Wsparciem kampanii jest konkurs na antenie Radia Zet, w którym do wygrania są dwuosobowe wycieczki do romantycznych miast Europy. Ponadto na potrzeby kampanii agencja TEQUILA\Polska przygotowała projekty citylightów i materiałów POS:(standy, shelflinery, shelfstopery, wobblery, potykacze, nalepki, foldery dla przedstawicieli handlowych), które pojawią się w miejscach sprzedaży.
TEQUILA\Polska zdobyła budżet marki Merci w przetargu, który początkowo dotyczył przygotowania promocji sprzedaży. Zaproponowane przez agencję rozwiązania strategiczne i projekty kreacji zdecydowały o rozszerzeniu działań i opracowaniu kampanii wizerunkowej dla tej marki. Celem kampanii„Sprzyjaj chwilom, by mówić Merci” jest wzmocnienie wizerunku marki i wzrost sprzedaży czekoladek Merci. Działania potrwają do końca października.