Tegoroczna akcja odbędzie się pod hasłem „Oderwij dzieci od ulicy”. Jej autorem są agencje z Grupy McCann – McCann Erickson, MRM Worldwide i Weber Shandwick.
Kampania jest prowadzona za pośrednictwem reklamy zewnętrznej, ulotek, internetu oraz nośników LED i potrwa do końca kwietnia 2010 r. Jej głównym zadaniem jest zwrócenie uwagi na potrzeby najmłodszych i zachęcenie do przekazania 1 proc. podatku na działania organizowane przez Fundację „Wspólna Droga”.
– Tegoroczna kampania ma charakter długofalowy i ma na celu stworzenie społeczności która wspólnie pomagałaby dzieciom. Już teraz w akcję włączyły się organizacje pozarządowe z całej Polski – mówi Dariusz Samul, copywriter w McCann Erickson. – Powstał specjalny blog www.partnerstwodladzieci.blogspot.com, personalizowany mailing i profil na Facebooku. Postaraliśmy się również o innowacyjne użycie standardowych mediów. Zwykła ulotka stała się interaktywnym narzędziem zachęcającym kolejnych ludzi do wzięcia udziału w akcji – dodaje.
– W ten sposób interaktywność przestała być domeną internetu – wyjaśnia Wojtek Szpor, senior art director w McCann Erickson. Jedna ulotka pozwala rozpropagować akcję wśród znajomych, a na dodatek pokazuje jak łatwo jest pomóc. Chcielibyśmy stworzyć społeczność zaangażowaną w „odrywanie dzieci od ulicy” – nie tylko poprzez podarowanie 1 proc. podatku. Niekiedy o wiele większą wartość ma po prostu poświęcenie najmłodszym odrobiny czasu. Oprócz ulotki przygotowaliśmy citylighty, a wkrótce akcja będzie widoczna także w internecie oraz na nośnikach LED i plazmach u partnerów Fundacji „Wspólna Droga”.
Projekt pro bono powstał dzięki współpracy McCann Erickson, MRM Worldwide oraz zaangażowaniu takich firm jak Clear Chanel i AMS. W akcję włączyła się także agencja Weber Shandwick, która wsparła Fundację przy organizacji konferencji inaugurującej kampanię. W wieloletnim programie Fundacji – United Way Polska „Partnerstwo dla dzieci” uczestniczy kilkanaście organizacji pozarządowych i firm.