Jej celem jest przedstawienie nowego, większego opakowania najpopularniejszych płatków śniadaniowych Nestlé w niższej cenie.
Kampania zainicjowała 19 listopada emisja 15-sekundowego spotu reklamowego w TVP, TVN i Polsacie.
Jak tłumaczą twórcy akcji, hasło "Duże się opłaca" ma podkreślać ekonomiczny charakter nowego wizerunku płatków.
Kreację opracowała agencja McCann Erickson, a media zaplanował dom mediowy Mediaedge:cia.