W pierwszym etapie kampanii filmy reklamowe nadawane będą naprzemiennie, w drugim – oprócz nich komunikację uzupełni dodatkowy 15-sekundowy spot promocyjny.
Komunikację ATL wspierają ulotki i plakaty rozmieszczone w punktach dystrybucji Cyfry+. Wsparciem dla akcji jest wizerunkowo-programowa kampania Canal+ prowadzona w prasie i telewizji.
Aktualna kampania odświeża komunikację na temat Cyfry+. Wykorzystane w niej materiały reklamowe w emocjonalnym przekazie prezentują atuty Cyfry+, bogactwo oraz różnorodność oferty programowej.
Uruchomienie kampanii poprzedziły badania focusowe, przeprowadzone na grupie potencjalnych abonentów telewizji cyfrowej. Ich wyniki wskazały na dużą przejrzystość, perswazyjność oraz wysoki stopień zrozumienia przekazu filmów reklamowych. Respondenci z zainteresowaniem i bardzo pozytywnie odnieśli się do nowych spotów zaprezentowanych podczas badań.
W jesiennej kampanii Cyfry+ wykorzystane będą następujące media: telewizja (TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7), stacje radiowe (RMF FM, Radio Zet) dzienniki (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Super Express, Dziennik Sportowy), TV-guidy (Gazeta TV, Tele Świat, Tele Tydzień, Tele Magazyn, To i Owo), strony internetowe Cyfry+, Wirtualnej Polski oraz serwis Gadu-Gadu.
Zakup mediów realizowany został przez Dom Mediowy Starcom. Opracowanie pomysłu oraz realizację filmów reklamowych do kampanii CYFRY+ i CANAL+ powierzono zespołowi autopromocji spółki CANAL+ Cyfrowy.