Kampania ma za zadanie podkreślić zalety nowych serków dostępnych w czterech wariantach, w nowym opakowaniu. Grupą docelową kampanii są kobiety w wieku 25 – 50 lat, które robią zakupy dla całej rodziny.
Bohaterami spotu pt. „Dobrze się smaruje i wyraźnie nam smakuje!” są dzieci, które podczas zabawy w rycerzy jedzą kanapki posmarowane Maasdamerem Hochland. Scenki w reklamach wykorzystują baśniowe motywy i odtwarzają atmosferę dziecięcej zabawy.
Kampania będzie obecna w telewizji, prasie i outdoorze. Kreację kampanii przygotowała agencja Grey. Zakupem i planowaniem mediów zajął się dom mediowy ZenithOptimedia.