Kampania rozwija koncept „Beautiful Story”, rozpoczęty jesienią 2010 r.
Podobnie jak poprzednio kampania obok prezentacji najnowszej kolekcji Reserved pokazuje bardziej prywatną twarz największych gwiazd modellingu. Ma prezentować nowoczesny, wielkomiejski, ale jednocześnie bliski i przyjazny wizerunek marki.
W kampanii mediowej wykorzystano 5 różnych motywów prezentowanych na outdoorze i w prasie. Kampania obejmuje siatki wielkoformatowe w największych miastach, billboardy 6×3 i citylighty, magazyny kobiece i trendsetterskie (między innymi Gala, Viva, Twój Styl, Pani, K Mag).
Obok specjalnej strony internetowej poświęconej wiosennej edycji kampanii w kampanii internetowej wyświetlane będą 15-sekundowe spoty reklamowe. Prace na kampanią były na bieżąco relacjonowane na profilu marki na Facebooku.
Kampanię przygotował dział marketingu LPP wraz agencjami Koledzy Strategia Kreacja (koncept kreatywny i działania ATL), Huncwot (strona www), Maxus (planowanie i zakup mediów) oraz Cube Group (działania w internecie).
Autorami zdjęć są Zuza Krajewska i Bartek Wieczorek, za produkcję sesji odpowiadała agencja AF Photo a autorem zdjęć filmowych jest Michał Dąbal.