Kampania ma charakter wizerunkowy, ma podkreślić informacyjną i opiniotwórczą rolę gazety. Pojawiają się w niej wypowiedzi m.in. Tomasza Lisa i Doroty Gawryluk, publikowane na łamach dziennika.
Kampania będzie miała miejsce w prasie branżowej oraz w internecie, obejmie również działania BTL. Jej autorem jest dział marketingu prasy codziennej wydawnictwa.