… rozpoczęty w styczniu br. Tesco obniżyło wtedy cenę 200 produktów z branży spożywczej i chemii gospodarczej a także odzieży oraz wybranych artykułów przemysłowych .
Kampania telewizyjna o charakterze wizerunkowo – sprzedażowym przypominała Klientom Tesco o utrzymaniu obniżonych w styczniu cen oraz informowała o obniżkach cen na kolejne produkty codziennego użytku.
Wykorzystany w reklamie wizerunek rodziny miał uświadomić konsumentom, że obniżka dotyczyła wielu towarów, przeznaczonych dla każdego członka rodziny.
30” spot reklamowy ukazywał rodzinę podczas robienia zakupów w sklepie i rozpakowującą z satysfakcją w domu siatki.
Wzmocnieniem głównych treści kampanii był symbol nożyczek, dosłownie i w przenośni tnących widniejące na produktach ceny.
Główny temat kampanii skoncentrowany był wokół hasła „Tniemy ceny na długo”, pozostającego jednocześnie w kręgu stale funkcjonującego hasła strategii „Dla Ciebie, dla Rodziny”.
Strategia wizerunku marki Tesco jako najlepszego hipermarketu dla rodziny została opracowana w 2003 r. przez krakowską agencję Schulz.
Agencja ta również opracowała i zrealizowała obecną kampanię telewizyjną oraz radiową.
Kreację przygotowała Regina Mynarska.
Koniec cenowej kampanii Tesco
