Tegorocznej edycji akcji towarzyszą hasła „Kocham. Mam czas”, „Kocham. Reaguję” i „Kocham. Nie krzyczę”.
Kampania będzie bezpłatnie emitowana w stacjach telewizyjnych: Polsacie, TVN, TV4, Superstacji, MTV, Vivie oraz stacjach radiowych. Ponadto projekt będzie widoczny na 3 600 billbordów oraz 200 tys. plakatów. Dodatkowo spoty telewizyjne będą wyświetlane w sieciach kin Multikino i Silver Screen.
W filmach reklamowych udział wzieli przedstawiciele świata kultury – znani i lubiani rodzice i ich dzieci (m.in. Anna Przybylska, Anna Wyszkoni, Magdalena Różczka, Piotr Adamczyk, Paweł Królikowski i Piotr Gruszka).
Celem kampanii jest uświadamiać innym rodzicom, że można i warto wychowywać dzieci bez przemocy i agresji. Druga edycja kampanii „Kocham. Nie biję” potrwa do końca listopada br.
Organizatorem i pomysłodawcą akcji jest Krajowe Centrum Kompetencji.