Po raz pierwszy nowy claim pojawi się w rozpoczynającej się właśnie kampanii wizerunkowej marki „Poznaj nas bliżej!”. Jej celem ma być podkreślenie najwyższej jakości produktów w KFC w wiarygodny dla konsumenta sposób – pokazując restauracje KFC od kuchni.
Kampania telewizyjna „Poznaj nas bliżej!” stanowi jeden z elementów zintegrowanej kampanii, która obejmuje także outdoor (w tym kampanię teserową) w 9 największych miastach Polski, wsparcie PR, niestandardowe działania on-line, które realizowane będą stopniowo w nadchodzących miesiącach.
Zmiany mają być widoczne także w restauracjach, począwszy od materiałów POS, strojów obsługi, aż po nowy, autorski koncept restauracji transparentnej (KFC Trakt Brzeski) – z otwartą, widoczną dla gości kuchnią.
30′ i 15′ spoty wyświetlane są począwszy od 12 sierpnia na antenie stacji ogólnopolskich: Polsat, TVN, TVN Package, Discovery Package, Polsat Package oraz At Media.
Za przygotowanie strategii komunikacji, we współpracy z KFC, odpowiada agencja Red8 Communications. Agencja jest także autorem kreacji kampanii ATL (TV, OOH) oraz materiałów POS i niestandardowych rozwiązań w restauracjach, odpowiada też za stronę www marki. Reklama telewizyjna wyprodukowana została przez studio filmowe Propeller Film. Za zakup i planowanie mediów odpowiada Media Direction OMD. Działania w SM prowadzone są wewnętrznie przez dział marketingu KFC. Działania PR w ramach kampanii są domeną agencji Solski Burson-Marsteller.