Strategia nowej Fruty oparta jest na „owocowości” i „smakowitości” produktu, co wg badań Albedo jest kluczowym kryterium wyboru dżemu podczas dokonywania jego zakupu. Pożądane wrażenie wywołują owoce poprzez ich ilość i wyjątkowy sposób ekspozycji na etykiecie oraz nazwa owocu jako prezentacja smaku dżemu. Firma Stovit podkreśla, że dzięki zastosowaniu najnowszych technologii nadruku, przygotowane przez Albedo etykiety spowodują, że produkt będzie łatwo zauważalny na sklepowych półkach.
Albedo Marketing to poznańska agencja reklamowa, specjalizująca się w działaniach BTL. Realizowane przez agencję działania obejmują rynki Polski, a także Europy Centralnej i Wschodniej. Dla firmy Stovit, agencja Albedo przygotowywała również promocję Konfitur Babunii. Wśród klientów Albedo znajdują się m.in. Aronia S.A., Indesit Company, Philips Lighting.