Shawn Carter, znanyn również jako Jay-Z, będzie uczestniczył w spotkaniach dotyczących planowania marki, ma również współpracować nad reklamą Budweisera jako ad creative. Jest to pierwszy przypadek, kiedy koncern zdecydował się na tego typu krok, aktywne włączając znaną osobistość w rozwój marki.
Poza ową “aktywną” działalnością, Jay-Z będzie również w sposób tradycyjny współpracował nad promocją piwa, występując w reklamach telewizyjnych. Będzie to swoista reklama krzyżowa, dzięki której dodatkowo wylansowany ma zostać nowy album rapera, zatytuowany “Kingdom Come”.