Kampania prezentuje sylwetki trojga młodych ludzi ze świata mody, którym udało się zrobić światową karierę w modelingu. Jedną z nich jest Polka, Anna Jagodzińska.
Kampania skierowana jest do młodych ludzi w wieku 20-35 lat. Mediami biorącymi udział w kampanii są: outdoor (billboardy 6×3, citylighty, siatki), prasa, telewizja oraz internet.
Reserved zostało również jednym z głównych sponsorów programu TVN „Top Model – Zostań Modelką”, którego premiera odbędzie sie 8 września.
Kampania potrwa do grudnia 2010 r.
Pomysłodawcą i opiekunem kreatywnym kampanii została agencja reklamowa Koledzy oraz dział marketingu Reserved. Produkcję zdjeciową przygotowała agencja fotograficzna AF Photo. Autorem zdjęć z kampanii jest Mateusz Stankiewicz. Stronę internetową stworzyła agencja Huncwot. Planowaniem mediów zajął się dom mediowych Maxus, kampanię w internecie przygotowała agencja Cube.