Jej celem jest edukacja w zakresie szczepień przeciw chorobom pneumokokowym. Działania prowadzone w ramach kampanii koordynuje Primum PR.
Aktorka Paulina Holtz popularyzować będzie ideę szczepionki – prezentu na całe życie, który mógłby i powinien zastąpić kolejną, często niepotrzebną zabawkę lub tradycyjne prezenty wręczane z okazji chrzcin i urodzin.
Głównym celem kampanii będzie przekonanie rodziców, że „szczepić = chronić”, a profilaktyka poprzez szczepienia to najbardziej skuteczny, a także najtańszy sposób zapobiegania ciężkim chorobom powodowanym przez pneumokoki.
Kampanię rozpocznie Błękitny Miesiąc Edukacyjny – akcja skierowana bezpośrednio do rodziców, prowadzona w 400 przychodniach w całej Polsce. Dla rodziców przygotowano również poradnik, film edukacyjny oraz nową, interaktywną stronę www.pneumokoki.pl.
Kampania „Szczepisz = Chronisz. Stop Pneumokokom” jest kontynuacją działań edukacyjnych prowadzonych od 2005 roku pod nazwą „Stop Pneumokokom”.
W prace przy tegorocznej edycji kampanii zaangażowany jest zespół, którym kieruje Marta Trzepla, account manager. Z ramienia zarządu Primum PR wsparcia udziela Magda Zmysłowska.