Hasłem przewodnim kampanii jest slogan „Half the carbs. Half the cals. All the great taste”.
Pierwszy z filmów reklamowych został zaprezentowany podczas wczorajszego finału programu „American Idol” w telewizji Fox, którego głównym sponsorem jest Coca-Cola. Kolejne reklamy pokazane zostaną w ponad trzydziestu stacjach telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych w pierwszej połowie czerwca.
Kampania promocyjna napoju C2, oprócz spotów telewizyjnych, obejmie reklamę w radiu, kinach i Internecie. Wykorzystane zostaną również nośniki reklamy zewnętrznej. Dwanaście milionów puszek nowego napoju zostanie rozdanych mieszkańcom Nowego Jorku, Los Angeles, Chicago, Atlanty oraz Miami.
Kampania C2 jest obsługiwana przez agencję Berlin Cameron/Red Cell, wchodzącą w skład WPP Group. Przedstawiciele Coca-Coli odmówili podania dokładnych kosztów. Nieoficjalnie mówi się o kwocie rzędu 50 milionów dolarów. Najwięcej dotychczas wydano w 1982 roku na promocję marki Diet Coke. Budżet przeznaczony na reklamę przekroczył wtedy czterdzieści milionów dolarów.
Również w czerwcu Pepsi-Cola planuje zrealizowanie dużej kampanii dla konkurencyjnego produktu – Pepsi Edge. Kreacją zajmie się agencja BBDO Worldwide (omnicom Group).