wizerunkowy, czas trwania to sierpień 2005 – styczeń 2006, wykorzystano w niej największe nośniki wielkoformatowe, nośniki mobilne (autobusy) oraz reklamę prasową.
Motywem przewodnim działań reklamowych są zdjęcia makro tkanin i elementów ubrań, opatrzone dwuznaczymi hasłami – na przykład zdjęcie guzika i podpis “Inne sklepy – guzik mnie to obchodzi”.
Koncepcja działań została wykreowana przez agencję Advertiva, która odpowiedzialna była także za wykonanie projektów graficznych, copywriting a także realizację projektów, w tym sesję fotograficzną.