Jest to pierwsza tak duża kampania typu Viral marketing firmy Ambi Pur w Polsce.
Kampania prezentuje nową linię odświeżaczy powietrza Ambi Pur Fresh Air. W emitowanych spotach Ambi Pur zostaje poddany ekstremalnemu testowi na brzydkie zapachy. Realizacja spotów odbyła się w sierpniu 2011 r. w Łodzi. Do eksperymentu zaproszeni zostali przypadkowi przechodnie, którzy z zasłoniętymi oczami opisywali pomieszczenia do których zostali zaprowadzeni.
Kampania jest adaptacją pomysłu kreatywnego „Breath Happy” za którą agencja Grey New York została nagrodzona złotym Lwem w Cannes. Spoty zrealizowane przez Grey Group Polska ukażą się w sieci. W telewizji wyemitowany zostanie spot nakręcony przez Grey Group New York.
Kreacją ze strony Grey Group zajęli się art director – Zofia Nowak, copywriter – Renata Bujanowska, accounci: Roksana Odyjas, Agnieszka Woronowicz i Dorota Mosakowska. Reżyserem spotów był Kuba Łubniewski. Ze strony Ambi Pur przy kampanii pracowali Karol Czupryński i Beata Rusak.