Suma ta oznacza ponad 5 proc. wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. W ciągu ostatnich 10 lat wydatki na reklamę w magazynach skierowanych do ogółu konsumentów wzrosły o 47 proc. Tymczasem wydatki na reklamę, której targetem byli homoseksualiści w tym samym czasie wzrosły aż o 205 proc.
Według firm Prime Acces Inc. oraz Rivendell Media roczny wskaźnik wzrostu wydatków na reklamę skierowaną do gejów i lesbijek, obliczony na podstawie obserwacji tempa wzrostu od 1996 r., wyniósł 11,8 proc. W przypadku reklam w prasie ogólnej roczny poziom wzrostu wyniósł prawie 3 razy mniej – 4 proc.
Kategorie, w jakich najczęściej umieszczano reklamy dla gejów i lesbijek to: turystyka, usługi finansowe, motoryzacja, moda i rozrywka. 93,4 proc. takich reklam zostało umieszczonych w prasie lokalnej – gazetach codziennych (52,4 proc.), magazynach (21,7 proc.) i przewodnikach imprezowych (19,3 proc.). 6,6 proc. reklam znalazło się w prasie ogólnokrajowej, w tym 5,6 proc. w magazynach.
W ramach prac nad Gay Press Report dokonano analizy 131 periodyków dla konsumentów o orientacji homoseksualnej.