Wiodące hasło kampanii „Wszyscy jesteśmy Drużyną Narodową!” jest motywem przewodnim, na którym oparta będzie cała komunikacja wizerunkowa Biedronki w kontekście tego projektu sponsoringowego.
Twarzą pierwszej odsłony działań wizerunkowych jest trener reprezentacji piłkarskiej Franciszek Smuda.
Kampanię rozpoczyna telewizyjny spot reklamowy, w którym trener Smuda na konferencji prasowej powołuje do reprezentacji piłkarskiej całą Polskę, bo jak sam mówi na końcu filmu „wszystkich trzeba wypróbować”.
Odsłona kampanii będzie związana z najbliższymi meczami z Litwą i Grecją, potrwa od 25 marca do 10 kwietnia i będzie emitowana w: TVP1, TVP2, TVP Info, Polsat, Polsat 2, TV4 oraz kanałach tematycznych AT Media.
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Mather Communications. Kampanię zaplanował i kupił dom mediowy Mec Global.