Kampania zostanie zrealizowana na 300 nośnikach w dwóch odsłonach: w pierwszej połowie marca i kwietnia, w 23 największych miastach Polski.
Kreacja plakatu nawiązuje do symbolicznych drogowskazów pokazujących różne kierunki rozwoju miast. Na plakacie eksponowane są nazwy miast, ktore zostały laureatami I edycji konkursu Złote Formaty, nagradzającego najlepsze projekty promocyjne, realizowane w poprzednim roku.
Festiwal obejmuje dwa elementy: konferencję i konkurs Złote Formaty, ktory ma uhonorować najlepsze projekty promocyjne miast. Nagrodą główną w konkursie są cztery kampanie reklamowe o wartości 100 tys. złotych. Kampanie zostaną zrealizowane na nośnikach Grupy Stroer. W II edycji konkursu Złote Formaty zostanie również przyznana pieniężna Nagroda Specjalna Związku Miast Polskich. Wyróżnienie przyzna też TVP Info.
Organizatorem i pomysłodawcą projektu jest Grupa Stroer.