Ogólnopolska kampania rozpoczęła się telewizyjnym oraz radiowym 10-sekundowym teaser’em, którego rolą było wzbudzenie zainteresowania siedmioma szansami na wiele wygranych, w tym także miliona.
W odpowiedzi na teaser ukazała się 20-sekundowa odpowiedz, również w TV i radiu, informująca o nowej loterię Fortuna oraz o miejscach sprzedaży losów.
W dniu pierwszego losowania rozpoczęła się kampania wizerunkowa oraz edukacyjna bazująca na dwóch 30-sekundowych reklamach telewizyjnych, oraz radiowych.
Reklamy te komunikują siedem szans więcej na wygraną, wykorzystując pomysł oparty na przedstawieniu sytuacji, w których decyduje szczęśliwy traf. Zazwyczaj jest tylko jedna szansa wygranej – tutaj jest ich siedem. I tak w jednym filmie widzimy piłkarza, który podczas meczu ma szansę strzelić aż siedem rzutów karnych. Drugi film pokazuje chłopaka w dyskotece, który zainteresował się atrakcyjną dziewczyną. Ona oddala się z innym mężczyzną, ale bohater zauważa 7, tak samo wyglądających dziewczyn.
Na takim samym pomyśle, ale z wykorzystaniem innych scenek rodzajowych, zostały oparte reklamy radiowe. Komunikat prasowy, oprócz budowania wizerunku bazuje na szczegółowej informacji dotyczącej zasad loterii Fortuna.
Media:
-
TV:
- TVN,
- TVP1/2,
- Polsat
- ogólnopolska,
- tygodniki,
- dzienniki (GW, Superexpress),
- Gazeta telewizyjna (łącznie 20 tytułów)
Prasa:
Czas trwania:
- kwiecień – grudzień 2002
Zakup mediów:
- Media Com
Zespół Client Service:
- Anna Nalazek – Client Service Director
- Dominika Czajkowska – Account Director
- Anna Sobstel – Account Manager
Zespół Kreatywny:
- David Mitchell – Creative Director
- Dorota Pohl – Creative Group Head
- Marcin Królicki – Copywriter