Strategia ta w nowatorski sposób definiuje partnerskie stosunki stron umowy, co między innymi oznacza, że kwoty przekazywane przez sponsora będą uzależnione od osiąganych wyników sportowych, a w przypadku sponsoringu ligi koszykówki – współpracę w zakresie kreowania i popularyzacji tej dyscypliny sportu.
W swojej strategii Era zakłada działania długofalowe, dlatego też umowy sponsorskie zawarte na jeden sezon zaopatrzono w klauzule umożliwiające ich przedłużenie. W ramach umów koszykarze reprezentacji Polski i piłkarze Wisły Kraków występować będą w specjalnie zaprojektowanych strojach z logo sieci Era. Znak firmowy pojawi się również przy okazji imprez organizowanych z udziałem stron podpisanych kontraktów.
Angażując się w sponsoring sportu, Era pragnie popularyzować te dyscypliny i wnieść istotny wkład w kształtowanie kultury aktywnego wypoczynku i zainteresowania sportem. Dlatego też wspólnie z Polskim Związkiem Koszykówki, Era zamierza stworzyć szkolną ligę koszykówki, tak aby zainteresować nią również dzieci, młodzież i rodziców.
W nowej strategii sponsoringu sportu Era stawia na dyscypliny, które nawiązują do wartości korporacyjnych Polskiej Telefonii Cyfrowej wyrażonych hasłem „Możesz więcej”: współpracy, dynamizmu i nowoczesności.