Motywem głównym kampanii są konkursy. Pierwszy umożliwia zaprojektowanie własnego modelu buta. Drugi wyłoni twarz światowej kampanii reklamowej Ecco.
Działania reklamowe wykorzystują takie formy reklamowe jak dynamic wallpaper i auto expand double billboard. Na serwisie społecznościowym Fotka.pl zastosowano rozwiązanie opierające się na multi billboardzie pobierającym do kreacji fotografię zalogowanego użytkownika.
Za zaplanowanie mediów internetowych odpowiedzialny był Fastbridge, a za adaptację internetowych form reklamowych agencja Click5.