Dzięki przeprowadzonej kampanii w badaniach wzięła udział rekordowa liczba prawie 100 tysięcy polskich internautów, którzy wypełnili ankietę na stronie www.durex.pl. Wkrótce firma ujawni wyniki tych badań.
W tym roku Polacy zajęli pierwsze miejsce w międzynarodowych badaniach ludzkiej seksualności Durex Global Sex Survey 2005 i wyprzedzili m.in. chińskich internautów mających wielokrotną przewagę liczebną. Podczas trwania badań, w okresie od 23 maja do 31 lipca, polscy internauci przesłali prawie 100 000 ankiet.
Internetowe badania GSS 2005 były wspierane kampanią reklamową i konkursem na stronie www.durex.pl. Przez siedem z dziesięciu tygodni trwania badań, internauci, którzy wypełnili anonimową ankietę, mogli zarejestrować się na stronie organizatora i starać o zdobycie jednej z 284 nagród.
Kampania internetowa była emitowana w dwóch fazach składających się z różnych rodzajów kreacji. W kampanii zostały wykorzystane brandmarki, billboardy, mailingi, reklama w komunikatorach oraz akcje promocyjne na www.durex.pl – bannery i newslettery wysyłane do bazy użytkowników zarejestrowanych w serwisie.
Głównym zadaniem pierwszej fazy kampanii było budowanie zasięgu, zachęcanie do wypełnienia ankiety oraz wzięcia udziału w konkursie. Druga faza, przeprowadzona po zakończeniu konkursu z nagrodami, wykorzystywała inne kreacje, a jej celem było dotarcie do nowych odbiorców.