Celem kampani jest podkreślenie wizerunku banku jako wyspecjalizowanego w kredytach hipotecznych oraz dotarcie do grupy niezdecydowanych kredytobiorów.
Kampania opiera się na zasięgowych billboardach miejskich. Reklama będzie emitowana także w internecie (Onet.pl, WP.pl, Interia.pl, o2.pl), w ramach pakietów Arbodom, Ad.net, IDM i na komunikatorze Gadu-Gadu.
Reklamy prasowe będą pojawiać się w oparciu o zakup jakościowy powierzchni w wybranych tytułach. Radio wspierać będzie głównie działania o charakterze lokalnym.
Wsparciem kampanii będzie obecność na branżowych imprezach targowych.