Celem kampanii informacyjno – edukacyjnej promującej polskie produkty jest udzielenie wsparcia rodzimym firmom, wpłynięcie na szybszy rozwój polskich produktów oraz zmiana mentalności Polaków, w której polski produkt wciąż postrzegany jest jako coś gorszego.
Główny przekaz kampanii brzmi: „Bądźmy dumni z polskich produktów”.
Kampania będzie prowadzona na kilku obszarach.
Jej pierwszym etapem będzie ogólnopolski program edukacyjny skierowany do pracowników polskich firm. W działaniach wykorzystane zostaną kanały komunikacyjne firm uczestniczących w akcji (strony internetowe, narzędzia komunikacji wewnętrznej, korespondencja wychodząca oraz wydawnictwa firmowe).
Drugi etap to społeczna kampania reklamowa w mediach obejmująca telewizję, radio, prasę oraz internet.
Trzecim etapem będzie kampania reklamowa firm biorących udział w akcji bazująca na komunikacji kampanii społecznej.