Promocja filmu wsparta została działaniami marketingu bezpośredniego.
Grupę docelową prowadzonych działań określono jako osoby dynamiczne, pracujące w nowoczesnych branżach i zawodach, w wieku od 25 do 32 lat.
Kontakt z odbiorcami następował przez telefon i polegał na przeprowadzeniu symulowanej rozmowy kwalifikacyjnej, podczas której proponowano rozmówcom pracę w pochodzącym z filmu, fikcyjnym magazynie Sharps.
Intrygujący mechanizm promocji filmu, który od 3 października gości na ekranach polskich kin, sprawił, iż nagranie odsłuchało ponad 90 proc. osób. Trzy dni przed premierą, do wszystkich osób, które odsłuchały wiadomość został przesłany sms z przypomnieniem o dacie premiery oraz odnośnikiem do strony internetowej filmu www.jakstracicprzyjaciol.hagi.pl.
Pomysłodawcą oraz organizatorem działań promujących film jest agencja Data Solutions. Obsługą telemarketingową zajęła się firma Holicon.