Kampania telewizyjna obejmuje TVN24, AXN, MTV, National Geographic, Discovery, CNN oraz Animal Planet, a także kanały lokalne i planszowe telewizji kablowych. Akcję wspierają działania outdoorowe i BTL-owe (billboardy, plakaty, ulotki). Kampania na stronach internetowych telewizji kablowych wsparta zostanie działaniami na portalach ogólnopolskich. Kampania potrwa od końca marca do końca maja.
Częścią kampanii jest możliwość oglądania odkodowanego HBO, czyli tzw. Otwarte okno w dniach 1-3 kwietnia 2005 r. Odkodowane HBO będzie można oglądać w wybranych telewizjach kablowych.