Dzięki serwisom dostarczającym najświeższych informacji z boisk Korei i Japonii oraz gadżetom związanym z piłką nożną abonenci sieci Era mogą w pełni poczuć klimat Mundialu i przeżyć niepowtarzalne emocje.
Kampania skierowana jest do obecnych i potencjalnych użytkowników telefonów, interesujących się piłką nożną i nowinkami technicznymi. Kampania prowadzona jest w telewizji, prasie, radiu i komunikacji miejskiej (bussheltery). Telewizyjna składa się z trzech spotów pojawiających się w TVP 1, TVP 2, Polsacie, TVN, TV 4, TVN 7, Wizji TV, Discovery, Animal Planet, MTV i Vivie.
We wszystkich stacjach przy programach o największej oglądalności emitowane są duo-spoty. Pierwszy, dwudziestosekundowy, pojawiający się na początku bloku reklamowego, to scenka, w której młody kibic w koszulce piłkarskiej wchodzi do pokoju, zapala światło, siada na kanapie z chipsami i napojami, jakby przygotowywał się do oglądania meczu. Sięga po pilota i wykonuje gest włączający telewizor. To jednak nie pilot, lecz telefon, na który przychodzą SMS-y z informacjami mundialowymi.
Krótszy, dziesięciosekundowy, emitowany na końcu bloku jest oparty na popularnym wśród piłkarzy zwyczaju: po zdobytym golu strzelec biegnie i zakłada sobie na głowę koszulkę, odsłaniając drugą, którą ma pod spodem. Spot pokazuje wibrujący telefon i hasło „Jeeest” oraz naszego bohatera ściągającego kolejne koszulki opatrzone napisami „Super Siemens MT50”, „Tylko 29 zł netto” i „Tylko w sieci Era”. Dodatkowo w Polsacie i TVP2 przed meczem otwarcia i spotkaniami z udziałem Reprezentacji Polski emitowany będzie specjalny spot zapraszający na mecz. Tym razem nasz bohater siedzi na kanapie i nakierowuje swój telefon (z serwisami mundialowymi na wyświetlaczu) na telewizor, jakby włączał go pilotem. Telewizor rzeczywiście się zapala, a na ekranie widać
fragment meczu piłki nożnej i logo sieci Era. Oprócz tego, po pierwszej połowie spotkania będzie emitowany jeden z duo – spotów, po meczu – drugi. Zapraszający spot emitowany będzie również przed wszystkimi meczami transmitowanymi na antenie stacji Polsat.
Dwa layouty prasowe spójne z kreacją telewizyjną pojawią się w dziennikach i tygodnikach społecznych, tygodnikach o tematyce piłkarskiej, dodatku „Magazyn Gol”, insertowanym do dziewięciu gazet lokalnych, tygodnikach kobiecych zawierających artykuły związane z Mundialem oraz miesięcznikach „Business Week” i „Kaleidoscope”. Do majowego numeru Newsweeka dołączona została mundialowa płyta zasponsorowana przez Erę.
Era sponsoruje także radiową audycję „Mistrzostwa Świata w piłce nożnej 2002” w RMF FM. Podczas miesiąca, w radiu wyemitowanych zostanie 80 zwiastunów i 304 wskazania sponsorskie. W kampanii zostanie także wykorzystanych 450 busshelterów w piętnastu, największych miastach Polski. Kampania, podobnie jak promocja Ery, będzie trwała przez całe Mistrzostwa Świata.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się MediaVest.
Klient:
- PTC Sp. z o.o.
Przedstawiciel klienta:
- Renata Flatt
Agencja:
- D’Arcy
Przedstawiciel agencji:
- Marcin Wieczorkowski (Account Supervisor)
- Jowita Michalska (Account Supervisor)
- Iwona Żołądkowska (Account Executive)
Dyrektor kreatywny:
- Maciek Kowalczuk
- Przemek Bogdanowicz
Dyrektor artystyczny:
- Sebastian Pańczyk
Copywriter:
- Mariusz Joński