Kampania, która stworzyła agencja M&C Saatchi, swoim zasięgiem obejmie telewizję, prasę oraz internet.
W telewizji wyświetlanych będzie pięć spotów reklamowych, w których podkreślono wyjątkowość Daily Mail. Wśród nich znajduje się wideo „car”, zamieszczone poniżej, które ma promować czytanie dziennika przez ludzi, którzy właśnie zmieniają swoje życiowe priorytety.
Aspekty ukazującego się w czwartki Femail Magazine podkreśla reklama „mirrors”, a to, jak dużą moc ma dziennikarskie słowo, oddano w spocie pojawiąjącego się w kazdy wtorek i piątek „Richard Littlejohn”.
Nakręcono również spoty reklamujące magazyny The Weekend oraz Coffee Break.
– To, co jest najbardziej ekscytujące w tej kampanii, to fakt, że nie jest ona oparta wyłącznie na marketingu. To ucieleśnienie naszych redaktorskich ambicji, odbicie tego, co jest najważniejsze dla naszych czytelników, zarówno stałych, jak i przypadkowych. – powiedział szef marketingu Daily Mail i Mail On Sunday, Roland Agambar.
– Przekaz jest prosty, a zarazem mocny – The Daily Mail to gazeta z aspiracjami. Oddaliśmy jej najważniejsze wartości w stylowej i efektownej kampanii. – powiedział prezes agencji M&C Saatchi, Tim Duffy.