Agencja została wybrana w drodze dwuetapowego konkursu ofert.
W przetargu startowało pięć agencji. Do finału i ostatecznych badań wybrano dwie kreacje – przygotowane przez Testardo Gram i PZL. – Przeprowadziliśmy badania jakościowe, ilościowe i neuromarketingowe – informuje Dominika Kraśko-Białek, wiceprezes grupy Commercial Union Polska ds. marketingu.
W kwietniu 2008 roku grupa Commercial Union Polska zapowiedziała, że w ciągu najbliższych dwóch lat wprowadzi globalną markę Aviva. Pierwszym etapem tego procesu była zmiana tożsamości wizualnej CU jesienią 2007 roku. Od tego czasu grupa Commercial Union prowadzi działania wizerunkowe zwiększające rozpoznawalność marki Aviva na polskim rynku – m. in. poprzez mocniejsze wprowadzenie jej do swojego logo.
1 czerwca 2009 roku spółki grupy Commercial Union Polska zmienią nazwy na Aviva. Zarazem od tego dnia w komunikacji marketingowej będą posługiwać się marką i logo Aviva Commercial Union, aby podkreślić stabilność i ciągłość działania.