Celem akcji jest uświadomienie Polakom, jak ważna jest codzienna higiena jamy ustnej oraz profilaktyka stomatologiczna. Zaplanowane przez organizatorów działania umożliwią zdiagnozowanie indywidualnych potrzeb i wskażą sposoby zwalczania i przeciwdziałania im w przyszłości.
W skład kampanii wejdą wydarzenia organizowane zarówno w przestrzeni publicznej, jak i w sieciach handlowych oraz internecie.
Uruchomiony zostanie serwis internetowy (www.programusmiech.pl), który ma pomóc zdiagnozować konkretny problem z jamą ustną (jak nadwrażliwość zębów, potrzeba ich wybielenia, kompleksowa ochrona), a także wskazać dedykowane tym potrzebom produkty Colgate.
Bezpośrednio na stronie internetowej będzie też można zasięgnąć opinii stomatologa, dyżurującego o wybranych godzinach, który za pośrednictwem czatu udzieli anonimowych porad związanych z potrzebami jamy ustnej.
W największych sieciach handlowych pojawią się stoiska oferujące odpowiednie produkty Colgate dedykowane poszczególnym problemom jamy ustnej. Ponadto hostessy będą informować klientów o prowadzonej kampanii edukacyjnej, wręczać materiały informacyjne i zachęcać do zapoznania się z programem.
W miejscach sprzedaży pojawi się również możliwość uzyskania wstępnej diagnozy potrzeb związanych z higieną jamy ustnej. W trakcie trwania kampanii będzie można nabyć produkty Colgate w promocyjnych cenach.
Dodatkowo w wybranych terminach, w ramach kampanii „Z uśmiechem do świata”, stomatolodzy, będą mogli udzielać bezpłatnych porad w swoich gabinetach. Na jesień zaplanowano także wydarzenia w przestrzeni publicznej, podsumowujące kilkumiesięczne działania kampanii.