Carat w ostatnim etapie rywalizacji pokonał dom mediowy Mediaedge:cia. Współpracę z Philips Electronics chciały podjąć również Omnicom Media Group oraz ZenithOptimedia, które jednak nie zakwalifikowały się do decydującej fazy przetargu.
Philips poszukiwał partnera od października zeszłego roku. Zdecydował się na ten krok, aby ”przyspieszyć zabiegi marketingowe w obliczu zmieniającego się dziś w szybkim tempie krajobrazu medialnego”.
W zeszłym roku o współpracy Carat i Philips Electronics stało się głośno za sprawą stosowania eksperymentalnych strategii reklamowych, m.in. sponsorowania wszystkich wydań programu ”60 minutes” emitowanego przez CBS.