„Amica. To rozumiem”. Celem akcji jest wzmocnienie wpływu reklamy telewizyjnej i prasowej wśród sprzedawców oraz utrwalenie nowego wizerunku marki.
Działania prowadzone przez Peppermint skierowane są do właścicieli sklepów i sprzedawców współpracujących z Amiką oraz do głównych partnerów Amiki. Ich celem jest wzmocnienie efektu reklamy wśród sprzedawców, jako u grupy bezpośrednio wpływającej na rekomendowanie produktów Amika.
Amica we współpracy z agencją Peppermint przygotowała koncepcję akcji, a Peppermint zajmuje się jej realizacją. Agencja przygotowała także produktowe i wizerunkowe materiały POS.
W ramach akcji „Amica. To rozumiem” sprzedawcy i właściciele sklepów otrzymali folder promocyjny informujący o zbliżającej się kampanii reklamowej.
Działania BTL zostały również skierowane do VIP-ów, którzy otrzymali specjalnie zaprojektowane eleganckie czerwone pudełko z grubego kartonu wyściełane śnieżnobiałą satyną.