Usługa jest dostępna zarówno dla nowych jak i dla obecnych abonentów. Jej aktywowanie jest bezpłatne – należy tylko wysłać SMS-a.
W tworzeniu tej kampanii wzięły udział ekipy z duńskiego i holenderskiego oddziału D’Arcy oraz ekipy lokalne. Wybrany pomysł kreatywny opiera się na historii młodego chłopaka, który odkrywa, że w niesamowity sposób, podczas gdy ktoś do niego dzwoni, różne rzeczy w jego domu uzupełniają się: miska z popcornem, szklanka z sokiem pomarańczowym, świnka skarbonka.
Inne elementy kampanii takie jak prasa, bussheltery czy pocztówki nawiązują ściśle do pomysłu „uzupełniania”.
Cel kampanii:
- Zachęcenie użytkowników Tak-Taka do czynnego używania telefonu. Przekonanie ich, że im więcej osób dzwoni do nich, tym częściej oni mogą dzwonić do innych.
Adresaci kampanii:
- Obecni i potencjalni użytkownicy Tak-Taka, zwłaszcza Ci, którzy mają ograniczenia budżetowe i nie mogą wydawać zbyt wiele na rozmowy. Telefonu używają głównie do odbioru rozmów i „puszczania sygnału”, aby ktoś do nich oddzwonił.
Klient:
- Polska Telefonia Cyfrowa
Przedstawiciel klienta:
- Anna Szymanik
Agencja:
- D’Arcy
Przedstawiciel agencji:
- Jowita Michalska (Account Manager)
Dyrektor kreatywny:
- Maciek Kowalczuk, Przemek Bogdanowicz
Dyrektor artystyczny:
- Suna Bjorn
Copywriter:
- Kenneth Tram
Media:
- Telewizja (TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TV4, MTV)
- Radio (Radiostacja, RMF, lokalne)
- Prasa (tygodniki, dwutygodniki, miesięczniki)
- Bussheltery (345 lokalizacji w 15 miastach)
- Kartki pocztowe
Czas trwania:
- styczeń – marzec 2002