Na początku lutego w jednej z warszawskich restauracji miało miejsce niezwykłe wydarzenie. W asyście chóru Sound&Grace, znanego z programu „Mam Talent”, młody, zakochany mężczyzna oświadczył się swojej ukochanej. Pełne pozytywnych emocji miłosne wyznanie poruszyło nie tylko młodą kobietę, ale również wszystkich gości zgromadzonych tego dnia w restauracji.
Film z oświadczynami, który ma na celu zainspirować Polaków do okazywania uczuć i mówienia „kocham”, można zobaczyć na stronie www.fioletowastrona.pl, poświęconej najnowszej odsłonie kampanii Milki „Śmiało, bądźmy delikatni”.
W ramach tej kampanii Milka zachęca Polaków do okazywania pozytywnych uczuć, bycia delikatnym, lepszym i milszym wobec innych.
Pierwszy etap: „Śmiało, powiedz dziś kocham”
W związku ze zbliżającymi się Walentynkami pierwszy etap kampanii odbywa się pod hasłem „Śmiało, powiedz dziś kocham”. W ramach tego etapu zostało przygotowanych wiele atrakcji. Na dedykowanej akcji stronie www.fioletowastrona.pl, internauci mogą przygotować i wysłać bliskim osobom wyznanie miłosne, korzystając ze specjalnego formularza. Wszystkie Walentynki przygotowane przez internautów zostaną dostarczone do adresatów 14 lutego w formie linku do filmu video z udziałem Bilguuna Ariunbaatara, który pokaże wideokartkę z tekstem wyznania miłosnego, stworzoną przez uczestnika akcji. Każdego dnia trwania akcji najciekawsze wyznania są także odczytywane na antenie radia RMF FM, a ich autorzy dostają od Milki nagrody rzeczowe w postaci: ramki mulitmedialnej, noclegu w hotelu, ekspresu do kawy i dwóch kubków, zestawu foundi lub zabiegów w spa.
Etapy „Dziękuję” i „Przytul” mają przynosić kolejne niespodzianki. O wszystkich wyzwaniach do jakich inspirować będzie Milka, wspominać będziemy na antenie RMF FM, ale także w Dzień Dobry TVN. W programie będzie można zobaczyć także Bilguuna Ariunbaatara, który wraz z kamerą pojawi się w przestrzeni miejskiej i będzie pokazywał ludziom, co w praktyce oznacza bycie delikatnym i zachęcał do okazywania sobie uczuć.
Na antenie RMF FM kolejne odsłony akcji Milki będą zapowiadać kontekstowe trzydziestosekundowe spoty radiowe. Fioletowa Strona Milki będzie także promowana w internecie, w kinie oraz na nośnikach outdoorowych – billboardach i citylightach. Zaplanowano także kontekstowe wykorzystanie nośników POS – kreacje przy wejściach do hipermarketów zapraszają do „przejścia na Fioletową Stronę”.
Filmiki, które powstaną w ramach akcji, będzie można obejrzeć na kanale Milki na YouTube oraz na stronie akcji www.fioletowastrona.pl. Natomiast Bilguuna Ariunbaatara, poza wideokartkami i anteną Dzień Dobry TVN, będzie można zobaczyć na Fioletowej Stronie oraz usłyszeć w spotach radiowych akcji.
Pomysł kampanii i realizacja w zakresie zakupu mediów należy do domu mediowego Starcom. Za kreację online i offline, stronę www oraz wsparcie w internecie odpowiada agencja Next, a realizatorem filmów jest Papaya Films. Autorem reklamy zewnętrznej jest agencja Saatchi & Saatchi, a działań PR – Alter Media Communications.
W ramach akcji „Śmiało, bądźmy delikatni” Milka przygotowała również specjalną edycję limitowaną swoich produktów. Od lutego w sklepach można znaleźć 3 nowe czekolady, których opakowania komunikują 3 hasła: „Dare to love”, „Dare to kiss” i „Dare to smile” – zachęcające do większej śmiałości w okazywaniu pozytywnych emocji i nawiązujące do najdelikatniejszego smaku czekolad Milka. Mają one inspirować konsumentów do wyrażania uczuć poprzez uśmiech, przytulanie, mówienie kocham. Dostępne są w 3 smakach – z kolorowymi, kakaowymi drażami, z nadzieniem mlecznym i strzelającymi cukierkami oraz z nadzieniem à la pudding waniliowy.