Nowa strategia Banku koncentruje się na dotarciu do szerokiego grona odbiorców, ponadto nietypowy dla kategorii format kreatywny ma pozwolić na wyróżnienie na tle działań konkurencji.
W ramach kampanii przygotowana została animowana reklama telewizyjna, której bohaterem jest różowy ptaszek symbolizujący świat Banku Millennium. Bohater reklamy nagradzany jest za latanie, czyli czynność wykonywaną codziennie. Jest to odniesienie do Dobrego Konta, które zapewnia zwrot wydatków do 50 zł miesięcznie za zwykłe, codzienne zakupy.
Reklamie telewizyjnej Dobrego Konta towarzyszyć będzie kampania w prasie. Dział design Change Intergrated zajął się przygotowaniem kompleksowej kampanii BTL w oddziałach Banku w ramach, której znalazły się witryny, plakaty, ulotki.
Za kreacje odpowiada Change Integrated. Spot został wyreżyserowany przez Sebastiana Pańczyka, natomiast animację przygotował Platige Image. Media do kampanii zakupił dom mediowy Initiative.