Zestaw walentynkowy Axe zawierający grę towarzyską Kości Miłości stał się pretekstem do stworzenia kampanii wizerunkowo – sprzedażowej. Jej założeniem jest wzmocnienie wizerunku marki Axe przy wykorzystaniu doskonale z nim korespondującego tematu Walentynek. Podczas kampanii zastosowano takie kanały komunikacji jak prasa, outdoor, Internet oraz działania na poziomie sklepu – pack promocyjny i materiały POS.
Poza citylightami ogłoszenia w prasie kobiecej sugerują, że zestaw Axe to najlepszy pomysł na prezent walentynkowy dla mężczyzny. W edycji polskiej wybrano magazyny Cosmopolitan, Bravo Girl, Dziewczyna, Filipinka, Glamour, Cogito.
Na bazie koncepcji i lay’outów, które powstały w Brand Support firma xrs nowe media przygotowała stronę www oraz kampanię w internecie. Informacja o akcji pojawia się także w postaci bannerów i skórek w miejscach dopasowanych do grupy celowej, takich jak “czaterie”, portale i komunikatory. Na stronie www.efektaxe.pl dostępna jest symulacja gry w Kości Miłości.
Akcja walentynkowa będzie realizowana także na terenie Węgier i Rumunii.