„Powrót Króla” to scena kończąca trylogię „Władca Pierścieni” i jej wszystkie wątki. Wyprawa Drużyny dobiega końca, a Warner Bros Pictures rozpoczyna kilkumiesięczną, intensywną kampanię promocyjną.
Dystrybutor zadowolony z rezultatów, jakie przyniosła kampania autobusowa filmu „Matrix – Rewolucje”, zdecydował się wesprzeć nowąj superprodukcję, tą samą formą reklamy – kampanią promocyjną na autobusach. Warszawskich ulicamijeździły będą dwa typy CAM-busów: z reklamą całopojazdową, typu Wrap Up oraz z reklamą Full Back.
Na ulicach Warszawy będziemy oglądać 6 różnych kreacji, przedstawiających członków wyprawy. Reklama Wrap Up prezentuje bohaterów filmu razem, natomiast reklama Full Back pozwala na zaznaczenie indywidualności każdej z postaci. Na tyłach autobusów zobaczymy wizerunki: Frodo Bagginsa, Sama Gamgee, Golluma, Arweny, Aragorna i Gandalfa.
Z badań przeprowadzonych przez CAM wynika, że kampania autobusowa szybko buduje wysoką częstotliwość kontaktów z reklamą i dociera do osób, które w chwili kontaktu z reklamą transit advertising nie podlegają oddziaływaniu innych form reklamy.
Adaptację projektu graficznego reklamy całopojazdowej typu Wrap Up przygotował zespół CAM.
CAM – City Ambient Media zajmuje się przygotowaniem i realizacją kampanii reklamowych na autobusach. Jako pierwsza zaproponowała format Full Back i jednoczesne wykorzystanie kilku powierzchni autobusu do ekspozycji reklamy jednego produktu. Także jako jedyna w swojej ofercie ma reklamę typu Wrap Up.