Kampania wystartowała 7 maja i potrwa do 2 września br. Koncepcja kreatywna i realizacja całego przekazu należy do agencji marketingu zintegrowanego Apella.
Hasło promujące kampanię „Pożyczka na Twoich zasadach – Mówisz i masz!” ma być jasnym przekazem mówiący o tym, że starając się o pożyczkę Kasach Stefczyka, każdy ma prawo postawić swoje warunki, np. stanowić o wysokości spłacanych rat.
Na potrzeby kampanii stworzone zostały materiały drukowane (ulotki, plakaty, biuletyny oraz folia OWV na oddziałach Kas Stefczyka ), jak również kreacje internetowe, reklamy prasowe w dziennikach ogólnopolskich i prasie opiniotwórczej oraz spoty radiowe emitowane w stacjach RMF FM, RMF Classic i RMF MAXXX.
Do zadań Apelli należało opracowanie koncepcji kampanii, kreacja i realizacja spotów radiowych, projekty graficzne ulotek, reklam prasowych i banerów internetowych. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Apelli.