Umowa z agencją Arip jest rezultatem prowadzonych od marca 2003 r. konsultacji mediowych na rzecz strony włoskiej. Umowa jest objęta całkowitą wyłącznością.
Aktualny motyw kreatywny kampanii opatrzony sloganem „Espress yourself” został opracowany przez Agencję Armando Testa w Turynie we współpracy z francuskim fotografikiem Thierry Le Goues’em.