Celem spotu jest umacnianie wizerunku Apap Extra jako najsilniejszej wersji Apap’u oraz zwrócenie uwagi pacjentów, że silny ból można zwalczać przy pomocy leku o wysokim profilu bezpieczeństwa.
Kampania ma szeroki zasięg, jest też wspierana działaniami w internecie. Za planowanie mediów odpowiada Starcom.