30-sekundowy spot pod hasłem „Uśmiechnij się” pokazuje główny atut produktu – mały format. Projektom outdoorowym towarzyszy hasło „Nareszcie możesz nośić XS-kę” i pokazuje „kieszonkowość” Bąbolady.
Kampania obecna będzie w telewizj (m.in. TVP1, TVP2, Polsat, Czwórka, TVN7, TVN) i outdoorze. Kreację kampanii przygotowała Gruppa66 Ogilvy. Zakupem i planowaniem mediów zajął się dom mediowy Starcom.