Dom mediowy PRO Media House wspólnie z Instytutem Psychologii UJ przeprowadził badania dotyczące wpływu bodźców seksualnych w reklamie prasowej i outdoorowej.
Mężczyznom w wieku 24 – 35 lat, pracującym w średniej firmie, zaprezentowano reklamę perfum w trzech wariantach: z udziałem modelki nagiej, modelki półnagiej, częściowo przysypanej płatkami kwiatów oraz modelki zakrytej – całkowicie przysypanej płatkami, z wyjątkiem twarzy.
Następnego dnia badani byli proszeni o wypełnienie kwestionariusza oceniającego rozpoznawanie marki. Skuteczność reklam badano przy użyciu dwóch testów. Pierwszy z nich wymagał przypominania sobie elementów reklamy, marki i produktu, drugi zaś polegał na rozpoznawaniu elementów samego reklamowanego produktu.
Wyniki, wskazują na to, że najbardziej skuteczna w reklamie prasowej i reklamie typu billboard jest kreacja z wykorzystaniem półnagiej modelki. Najmniej z kolei oddziałują reklamy, na których modelki są zupełnie nagie.
W przypadku reklamy zewnętrznej wyższe wskaźniki zapamiętywalności uzyskano z udziałem modelki nagiej i półnagiej. Odwrotna sytuacja występuje w przypadku prasy – tu najskuteczniej oddziałuje modelka zakryta.
– Reklama o mocno erotycznym zabarwieniu, w większości przypadków, wypadała najgorzej. Powód? Zmysły badanych zostały całkowicie pochłonięte przez widok nagiej kobiety, odwracając uwagę od produktu – argumentują autorzy badania.
Badania zostały przeprowadzone przez trzyosobowy zespół: Anetę Sobierajską, Joannę Achinger oraz Piotra Blaumanna pod kierunkiem dr Michała Wierzchonia z Instytutu Psychologii UJ.
POBIERZ RAPORT
Raport jest chroniony prawem autorskim. Korzystanie z raportu przez inne osoby lub podmioty gospodarcze jest możliwe po wcześniejszym kontakcie z PRO Media House (pawel.zielinski@promediahouse.pl) i uzyskaniu pisemnej zgody.