Operacyjnym liderem aliansu będzie Mirosław Kępiński związany z branżą mediową od 20 lat, ostatnio jako dyrektor zarządzający domu mediowego Maxus należącego do holdingu WPP.
Newnited ma tworzyć przeciwwagę dla zagranicznych domów mediowych. Podstawą działania grupy jest partnerstwo. Nowa marka, której autorem jest agencja Good z Grupy K2, nie zastępuje Codemedia i K2 Media. Struktury obu firm nie łączą się.
Na potrzeby Newnited i wspólnych projektów będą działały centra złożone ze specjalistów z obu agencji. Wymiana wiedzy produktowo-usługowej między Codemedia a K2 Media ma na celu poprawę jakości produktu mediowego oferowanego klientom i zwiększenie atrakcyjności w przetargach.
Działalność aliansu nie ogranicza się do Internetu. Oferta wsparta zapleczem kreatywnym, produkcyjnym i technologicznym obejmuje planowanie i zakup wszystkich mediów off- oraz online, z silnym akcentem na umiejętność łączenia mediów, zwłaszcza telewizji oraz Internetu.
Codemedia i K2 planują również wspólny aktywny udział w przetargach, wykorzystując potencjał sojuszu – możliwość wymiany doświadczeń, know-how i narzędzi analitycznych, jakimi dysponują obie firmy.