Pełniąc tę funkcję będzie odpowiedzialna za koordynację i rozwój całości badań jakościowych w Ipsos, podlegać jej będą wszystkie jakościowe zespoły badawcze.
Wcześniej Jaworska kilkanaście lat pracowała w branży badawczej: najpierw w CBOS, potem w Pentorze. W ciągu ostatnich pięciu lat Jaworska przez 2 kadencje pełniła funkcję członka zarządu Polskiego Radia.
Ipsos poinformował również o uruchomieniu nowego centrum badań jakościowych. Umożliwi ono m.in. transmisję on-line grup fokusowych. Na początku przyszłego roku do użytku oddana zostanie dodatkowa sala fokusowa z podglądownią, przeznaczona do prowadzenia grup z dziećmi lub młodzieżą oraz innych badań, wymagających nietypowego wnętrza.
Nowe centrum badań jakościowych Ipsos mieści się przy ul. Siennej 75 w Warszawie.